Федеральная антимонопольная служба заявила, что размещение рекламы в мессенджере Telegram может нарушать российское рекламное законодательство. Причина — ограничения доступа к сервису на территории России.

Роскомнадзор поддержал позицию антимонопольной службы. В ведомстве заявили, что считают разъяснения ФАС исчерпывающими и именно ФАС принимает решения о возможных нарушениях и ответственности за незаконную рекламу.

Для обычных пользователей это может означать, что рекламы в Telegram-каналах станет заметно меньше. А для бизнеса — особенно небольшого — ситуация может оказаться гораздо серьезнее.

Сегодня многие компании в небольших городах, в том числе в Артемовском, активно используют Telegram-каналы для продвижения своих услуг и товаров. Для некоторых предпринимателей это один из самых доступных способов рассказать о себе: реклама в городских каналах часто стоит дешевле, чем в крупных федеральных медиа или на телевидении.

Однако позиция ФАС может изменить эту ситуацию.

По словам управляющего партнера юридической компании «ЭНСО» Алексея Головченко, антимонопольная служба фактически приравняла рекламу в Telegram к нарушению закона, который запрещает размещение рекламы на ресурсах с ограниченным доступом.

«После введения ограничений Telegram формально подпадает под статью 5 закона “О рекламе”, где говорится, что реклама на ресурсах с ограниченным доступом запрещена», — объясняет юрист. По его словам, размещение рекламных интеграций на таких площадках может рассматриваться как незаконное распространение рекламы.

Ответственность за нарушение правил распространения рекламы предусмотрена статьей 14.3 Кодекса об административных правонарушениях.

Как отмечают юристы, штрафы могут получить не только владельцы каналов, но и рекламодатели.

По словам управляющий партнера юридической фирмы INTELLECT Евгения Шестакова, размеры штрафов составляют:

• для граждан — 50–80 тысяч рублей,
• для должностных лиц — 80–150 тысяч рублей,
• для юридических лиц — 200–500 тысяч рублей.

Для небольших компаний такие суммы могут оказаться очень серьезными.

В маленьких городах Telegram-каналы стали одним из главных каналов коммуникации: через них публикуют новости, объявления, афиши и рекламу местного бизнеса. Многие городские СМИ в Свердловской области, в том числе в Артемовском, используют рекламу в Telegram как одну из статей дохода.

Если размещение рекламы на этой площадке начнут признавать нарушением закона, часть бизнеса может отказаться от продвижения в Telegram, а городские каналы — лишиться одного из источников финансирования.